Totul a început în 2015, cu un personaj ciudățel, cu dinți ascuțiți, urechi lungi și o expresie care te face să zâmbești fără să știi exact de ce. Așa s-a născut Labubu, creația artistului Kasing Lung, transformată de gigantul POP MART într-unul dintre cele mai virale branduri ale ultimilor ani.
Ce părea o simplă jucărie de colecție a devenit, în câțiva ani, o adevărată mișcare culturală, una care a atras milioane de fani, influenceri globali și… inevitabil, și o avalanșă de falsuri.
sursă imagine: prestigeonline.com
1. De la ilustrație la fenomen global
POP MART a văzut potențialul emoțional al personajului și a lansat figurinele în format „blind box”: cutii surpriză care transformă cumpărarea într-un joc de noroc și norocul într-un moment de content. Deschiderea fiecărei cutii a devenit un ritual pentru colecționari și un clip perfect de postat pe TikTok.
În scurt timp, Labubu a depășit granițele Asiei. Vedete precum Hilary Duff, Rihanna sau David Beckham au apărut cu figurinele în postări sau stories, alimentând curiozitatea publicului. De la un „monstru drăguț” din Hong Kong, Labubu a devenit un statement de stil și un simbol al culturii pop moderne.
Iar cifrele spun povestea mai bine decât orice campanie: linia „The Monsters”, din care face parte, a generat în prima jumătate a lui 2025 peste 4,8 miliarde RMB (aprox. 677 milioane USD), adică o treime din veniturile POP MART.
sursă imagine: pedestrian.tv
2. Emoție, raritate și storytellin
Succesul Labubu nu s-a bazat pe publicitate agresivă, ci pe emoție și comunitate.
POP MART a vândut o experiență, nu un produs. A atins o nevoie umană simplă: sentimentul de apartenență, bucuria descoperirii, misterul „ce figură primești”.
Pe scurt: ugly-cute + FOMO + storytelling = VIRAL.
3. Când succesul vine cu provocări
Cum era de așteptat, odată cu hype-ul au apărut și copiile.
În 2025, rețelele s-au umplut de Labubu-uri fake, vândute online la prețuri mici, dar cu design aproape identic. Colecționarii au început să se întrebe care e originalul, iar hashtag-urile #FakeLabubu și #RealOrNot au adunat milioane de vizualizări.
A fost un moment critic: cum reacționează un brand devenit viral atunci când toată lumea încearcă să-l copieze?
sursă imagine: LinkedIN – Jakub Remiar
4. Răspunsul creativ al brandului
POP MART a reacționat inteligent. În loc să ignore fenomenul, compania a emis avertismente oficiale despre jucăriile contrafăcute „LAFUFU” (imitări LABUBU) și a oferit ghiduri „how‑to spot‑fake” invitând fanii să arate diferențele dintre original și copie.
Comunitatea a devenit parte activă din misiunea brandului, iar engagementul a explodat.
Un potențial scandal s-a transformat într-o lecție genială de marketing reactiv și loializare.
5. Ce învățăm din fenomenul Labubu
Pentru marketeri și creatori de brand, povestea Labubu e un reminder că succesul nu vine doar din design sau buget, ci din emoție, autenticitate și reacție rapidă.
- Construiește o poveste, nu doar un produs. Emoția și misterul vând.
- Raritatea creează valoare, dar pregătește strategii anti fake încă din start.
- Transformă crizele în conținut. Reacția creativă poate aduce mai multă iubire de brand decât o campanie scumpă.
- Comunitatea e cel mai puternic PR. Fanii adevărați te apără fără să le ceri.
sursă imagine: modernbusinessafrica.com
Labubu nu e doar o jucărie. E dovada că un brand cu personalitate poate depăși orice graniță, inclusiv pe cea dintre marketing și cultură.
A început ca o idee creativă și a devenit un fenomen global, cu lecții valoroase despre curaj, autenticitate și inovație.
Iar dacă povestea lui te inspiră, imaginează-ți ce s-ar putea întâmpla când brandul tău primește aceeași doză de strategie, emoție și storytelling.
