În anul 2025 este important să învățăm că anumite strategii în marketing nu mai funcționează așa cum obișnuiau să funcționeze în urmă cu câțiva ani în urmă!
Marketingul a fost dintotdeauna un domeniu aflat în continuă schimbare, iar acest lucru se simte și mai mult în ultimii ani, o dată cu progresul tehnologic. Deja integrăm instrumente care în urmă cu 5 ani nici nu existau și am făcut din AI cel mai bun prieten care ne ajută să progresăm mai rapid în procesul nostru.
În prezent, trebuie să fim la curent cu ce platforme de comunicare apar, care sunt strategiile pe care le putem implementa pentru a avea rezultate, care sunt trendurile pe care le putem încerca etc.
Însă, dacă unele lucruri din marketing, precum WOM (Word of Mouth), vor funcționa și peste 10 ani, altele, în schimb, sunt strategii la care merită să ne uităm cu atenție și să ne întrebăm dacă mai necesită energia noastră.
Uite câteva dintre strategiile de marketing ce NU mai funcționează în 2025 și cum putem să ne adaptăm noilor nevoi ale consumatorilor de conținut.
- Nu mai putem oferi reclame/informații care au ca scop doar vânzarea directă de produse și servicii.
Este deja cunoscut faptul că storytellingul este cel care vinde cel mai bine atunci când vine vorba de produsele sau serviciile pe care vrem să le oferim. În 2025 nu mai putem vorbi doar despre reclame ce cuprind reduceri, oferte și vouchere.
Într-o piață ticsită de branduri care au o ofertă variată, este important să ne diferențiem de ceilalți, iar cel mai ușor mod de a face asta ține de modul în care alegem să ne spunem poveștile.
În 2025 strategia ta de marketing ar trebui să cuprindă, pe lângă cifre, și povești care pot rezona cu publicul căruia te adresezi.
Sunt câțiva pași pe care trebuie să îi facem pentru a putea să creăm astfel de povești pentru brandul nostru. Dacă ai nevoie de un ghid care să te ajute în acest sens, descarcă e-bookul „Cum să scrii postări cu impact” pentru exemple concrete, îmbinate cu teorie, într-o perioadă în care marketingul este mai mult decât o unealtă de conversie.
- Nici influencer marketingul nu mai e ce a fost
Îți aduci aminte când persoane cu comunități mari recomandau produse și servicii, influențând astfel vânzările brandurilor cu care colaborau? Ideea de „influencer marketing” era la început, existau doar câteva branduri care își deschiseseră porțile spre astfel de strategii, iar lucrurile păreau să funcționeze.
De ce funcționau?
Unul dintre motive ar fi că în acea perioadă oamenii care alegeau să urmărească aceste persoane erau dintre aceia care rezonau cu valorile și conținutul oferit, creșterea comunității fiind una organică. Oamenii erau acolo pentru autenticitate, nu pentru coduri de reducere.
Ei bine, fie că ne place sau nu, în 2025 influencerii mari din domeniu care colaborează cu o mulțime de branduri și care își axează comunicarea, în mare parte, pe promovarea de produse și servicii, tind să își piardă din popularitate.
Trăim într-o perioadă în care persoanele ce au comunități mari de oameni vin cu recomandări numeroase de produse și servicii. Astfel, urmăritorii, bombardați zilnic cu tot felul de reclame, tind să devină sceptici acestor recomandări, mai ales că există situații în care produsele sau serviciile promovate nu se aliniază cu valorile sau cu domeniul în care activează acea persoană.
De exemplu, tu ai avea încredere dacă ai primi recomandare de mâncare de pisici de la o persoană pe care o urmărești de ceva vreme și despre care știi că nu are nici un fel de animal de companie?
Ce rămâne de făcut?
Dacă ai un business cu produse destul de nișate (și nu numai) sau lucrezi în domeniul marketingului și vrei să ai rezultate în zona de influencer marketing, concentrează-ți atenția pe micro-influenceri, mai degrabă, decât pe persoanele care au comunități mari de oameni.
În acest caz putem vorbi de comunități mult mai bine închegate, care împart aceleași interese și dorințe. Mesajele transmise de persoanele care au comunități mai mici pot fi transmise autentic către aceștia, recomandările făcute fiind catalogate drept avizate și relevante.
De asemenea, este important să creăm legături de lungă durată cu aceste persoane cheie ale campaniei noastre.
Nu este suficient ca produsele sau serviciile noastre să apară doar de câteva ori în fața comunităților de micro-influenceri. Este nevoie de timp pentru ca acestea să fie acceptate și integrate de oameni.
- Nu mai avem timp să citim și să ascultăm
Ni se spune că trăim în secolul vitezei, și pe bună dreptate! Nu mai avem răbdare să citim cărți cum o făceam o dată, preferăm un audiobook, nu mai avem energia să gătim, dăm comandă și nu mai avem timp de întâlniri fizice, intrăm pe un meetinguri online.
Totul este pe repede înainte, iar noi trebuie să ne adaptăm ritmului. Acest ritm a cuprins și marketingul care a înțeles că primele 3 secunde sunt cele mai importante pentru a atrage atenția oamenilor cărora ne adresăm.
Vezi exemplu TikTok, o platformă care funcționează după acest principiu.
Din păcate, în 2025 nu ne ajută să avem slide-uri de informații stufoase, nu mai putem atrage atenția prin videoclipuri lungi și explicite. Totul trebuie să fie concentrat în câteva secunde de informație. Tot ce avem mai bun de oferit trebuie explicat simplu și rapid oamenilor care ne urmăresc.
Deși poate părea complicat, acesta poate fi un exercițiu bun pentru a comunica mai eficient acele lucruri care contează cu adevărat și care pot duce la o reacție din partea oamenilor.
Bonus! Dacă ești la început de drum și vrei să știi cum poți menține atenția publicului tău, citește acest articol, „7 lucruri de care să ții cont atunci când filmezi un TikTok singur”, cu informații valabile și pentru celelalte platforme de comunicare. 🙂
- Campaniile de marketing generale pierd teren
În 2025 nu mai putem vorbi de campanii de marketing generale care să ne și aducă rezultatele dorite. Viitorul în marketing stă în capacitatea brandurilor de a înțelege că o comunicare personalizată, adaptată nevoilor fiecărui utilizator, poate face diferența.
Consumatorii primesc zilnic o avalanșă de emailuri, motiv pentru care au devenit foarte selectivi în ceea ce aleg să urmărească. Ce nu este relevant, autentic și personalizat poate ajunge rapid catalogat ca fiind „spam” și ignorat cu brio.
De aceea, trebuie să introducem în vocabularul de marketing termeni precum: segmentarea audienței, automatizări inteligente, emailuri personalizate și de „follow-up”, conținut dinamic etc.
Toate aceste lucruri ne învață să privim consumatorul ca ceea ce este de fapt – un individ unic ce are dorințe, nevoi și valori specifice.
În 2025 îți propun să te gândești mai mult la aceste lucruri care pot face diferența în campaniile tale de marketing.
- Marketingul axat pe obținerea rapidă de „leaduri”
Putem afirma că scopul principal al marketingului este acela de a aduce profit afacerii pe care o promovează. Cu toții ne dorim să ajungem la clienții noștri ideali ca mai apoi aceștia să ajungă consumatori fideli.
Însă, în 2025 a devenit tot mai dificil să reușim să atragem atenția oamenilor care au nevoie de produsele sau serviciile noastre. Acest lucru se datorează ofertei care a devenit foarte diversificată. Oamenii au atâtea opțiuni din care pot alege încât specialiștii de marketing trebuie să învețe cum să aibă cât mai multe „întâlniri” cu viitorul consumator.
Ce presupune asta?
Asta înseamnă că nu ne mai putem baza pe campaniile ce au ca scop obținerea de leaduri rapide și directe. Educația făcută în prealabil consumatorului devine esențială în strategia de marketing. Oamenii își doresc conținut valoros, ghiduri și soluții personalizate, nu doar campanii agresive care îi direcționează imediat către achiziționarea de produse sau servicii.
Este important să reținem că tranzacțiile nu ne asigură relații de lungă durată cu clienții pe care îi avem, fiind esențial să ne concentrăm mai degrabă pe experiența utilizatorului și pe ce putem să îi oferim pentru a se simți văzut și auzit.
Concluzie
În anul 2025, specialistul de marketing și brandurile trebuie să se adapteze unei realități în care comportamentul consumatorului este volatil, iar obținerea rapidă de „lead-uri”, campaniile generale, promovarea agresivă și influencer marketingul neautentic nu mai oferă rezultatele dorite.
Ce am vrea să reții la final de articol:
- Reclamele axate doar pe vânzare directă nu mai funcționează așa cum ne dorim. Storytellingul și crearea de comunități durabile sunt esențiale pentru a atrage și păstra atenția publicului.
- Influencer marketingul trebuie abordat diferit. Micro-influencerii, care au comunități autentice și puternice, pot aduce rezultate mai bune decât colaborările cu persoane publice care promovează produse în mod excesiv.
- Trăim în secolul vitezei. Ai doar câteva secunde pentru a le capta atenția celor care te urmăresc. Conținutul trebuie să fie scurt, captivant și de impact.
- Campaniile generale nu mai au același impact. Personalizarea și segmentarea audienței sunt obligatorii pentru a oferi mesaje relevante și pentru a evita „spamul.”
- Leadurile rapide nu mai sunt suficiente. Construirea de relații pe termen lung prin educație, conținut valoros și experiențe autentice sunt cheia care îți poate deschide multe uși.
Marketingul viitorului este despre relații, nu doar tranzacții. Fii autentic, oferă valoare și creează conexiuni reale. 🙂
Un an plin de inspirație,
– Georgi
